Firmaya ait yeni ürün veya hizmetle karşılaştığımızda hem firmanın kendi marka yapısı içinde hem de pazarda konumlandırılması gerekir. Ürün ve hizmet için sıfırdan yapılan konumlandırma çalışmaları Koro’nun literatüründe Marka Oluşturma olarak geçmektedir.